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Bei Ogilvy in New York in der 11. Avenue am Hudson River, einer der größten und wohl auch besten Werbeagenturen der Welt. In Parterre, direkt neben den Fahrstühlen lacht einen der Firmengründer an. Der Besucher muss neben dem fast lebensgroßen David Ogilvy auf den Aufzug warten.

David Ogilvy lehnt nonchalant im Türrahmen, im sympathischen Country-Look, farbenprächtig, wohl in den späten 80er Jahren auf seinem Schloss in Frankreich aufgenommen.

Der von mir verehrte Patriarch der modernen Werbung blickt so lebensfroh und quietschfidel drein, als wolle er jeden Augenblick aus dem Bilderrahmen steigen.

Und was gibt es Neues bei den Ogilvys unserer Tage? (more…)

Da fällt mir ein touristischer Prospekt mit putzigen Pinguinen in die Hände. Fauna-Reisen - Tiere ganz nah erleben. In dem Katalog finden sich Urlaubstripps hin zur exotischen Tierwelt von Galapagos oder zur Safari nach Kenia. Schöne Spezialisierung.

Denn nur eine gescheite Spezialisierung sichert den Markterfolg. Und es ist nur die kundennahe Spezialisierung, die für ein leuchtendes Marken-Profil sorgt. Wer einen klaren USP besitzt, der wird als Hersteller oder Verkäufer auch wahrgenommen.

Mehr vom Gleichen - das bringt nichts! Massenprodukte oder Me-too-Produkte müssen im knallharten Verdrängungswettbewerb anbieten und können somit nur über einen niedrigen Preis verkaufen.

Auf der klassischen BCG-Matrix mit Menge und Preis als Achsenwerte würde ich immer auf das nette Feld mit kleine Lösgrösse - hoher Preis setzen.

Eine Spezialisierung macht auch deshalb Sinn, weil sich (more…)

Zeitschriften werden eingestellt, die Umfänge reduziert, Honorare gekürzt, Redaktionen verkleinert. Eine Unsicherheit hat sich in den Print-Redaktionen von New York bis Buenos Aires, von Oslo bis Lissabon breitgemacht.

Denn mit Online hat sich etwas merkwürdig Neues entwickelt. Da kommt das Internet, das den guten alten Journalismus so ganz anders definiert. Gut, schnell und glaubwürdig wollte dieser traditionelle Journalismus sein. Das Internet ist mittlerweile auch gut, meist glaubwürdig und zudem schneller.

Doch das Internet vollzieht einen ganz anderen Quantensprung: Es (more…)

Wir Zeitschriftenverleger tun uns mit dem Internet schwer. Warum bloß?

Vielleicht ist es so, dass wir Online noch zu sehr von Print herdenken, dass wir zu sehr gefangen sind in unserem alten Geschäftsmodell. Dabei braucht man nur zu den digital Erfolgreichen schauen. Schauen und abschauen.

Google ist die Firma, die das Netz am besten kapiert hat. Google arbeitet als der avantgardistische Tüftler des Mediums “Online”. Manche meinen gar (more…)

Lokaler Online-Journalismus. Hier entwickelt sich ein profitables Wachstumsfeld für Verleger. Denn bei diesem Thema fließen Informationsbedürfnis und der Community-Gedanke idealtypisch zusammen.

Warum aber zeigen sich die Verlage so zögerlich oder so uninspiriert darin? Selbst gute regionale Zeitungen (more…)

Einen Artikel pro domo zu schreiben, das ist eh nicht einfach, da bleibt die Objektivität sicherlich auf der Strecke. Aber was soll’s? Sei’s drum, nachstehend fließen nicht nur die Zeilen, sondern auch richtig dickes, rotes Herzblut.

Heute um 11,11 Uhr wurde die Beta-Version von dalango freigeschaltet, von einem innovativen Sprachlern-Angebot im Web. Die Idee dabei:  Sprachentraining durch unterhaltsame kurze Videos und danach knifflige Übungen. Und: Die technischen Möglichkeiten im Internet nutzen.

Dazu gehört (more…)

Wenn man mich nach dem perfekten Logo eines Produktes fragt, dann habe ich einen klaren Favoriten. Google. Google ist die große Meisterschaft im Marken-Design und wahrscheinlich kann man ein Logo nicht besser hinkriegen.

Zunächst überzeugt das Logo von Google durch Buntheit. Bunt ist bunt und damit wunderbar. Denn bunt symbolisiert (more…)

Für mich ist der Computer das (more…)

Weil Menschen nach ihren Influenza-Symptomen googlen, erkennt (more…)

Der Computer kann Texte erscheinen und verschwinden lassen und er kann schneller rechnen als Einstein. Doch (more…)