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Fussball ist einfach herrlich (more…)

Für mich ist der Computer das (more…)

Eine kluge Markenführung gehört zu den dringlichsten Aufgaben eines guten Unternehmers und Managers. Ein Blick auf die erfolgreichsten Produktmarken der Welt lohnt da immer.

Kürzlich hat die internationale Beratungsfirma Interbrand den immateriellen Markenwert von Unternehmen errechnet und das jährliche Ranking der Top Ten veröffentlicht.

Was fällt auf? Nummer 1 war und ist Coca Cola. Großartige Marke! Getrunken wird immer, möchte man schnell anmerken. Aber Coca Cola ist mehr als ein Getränk. Coca Cola ist ein Lebensgefühl. Bei diesem Produkt sieht man, was eine stimmige Markenführung aus einem einfachen Brausesaft machen kann.

Erfolgreiche Marken strahlen immer (more…)

In der Ruhe (more…)

Keep it short and simple, sagen die Amerikaner, wenn man’s kurz und einfach machen soll. Ein schlauer Ratschlag, denn vieles wird verkompliziert, anstatt es einfach darzustellen.

Optisch mag KISS ebenfalls gelten. Denn auch beim Layout der Zeitschriften lassen sich Sünder vor dem Herrn finden. Nehmen wir Grün. Das Magazin für den Gartenfreund. Im grünen Magazin schießen die Typen recht kräftig ins Kraut.

Das Cover ist so überladen, dass man kaum ausmachen kann, wie die Zeitschrift denn nun eigentlich heißt. Ist Grün nun ein Stopper, oder ist dies der Magazin-Titel? Warum wird das Thema Kreativ mit Blumen & Pflanzen mittig und zur Hälfte fett, zur anderen mager gesetzt? Ist Kreativ mit gar der Magazin-Titel? Fragen über Fragen!

Alles in allem kommt der Wildwuchs dieses Covers (more…)

Schweizer  Version:

Sie besitzen zwei Kühe. (more…)

Wir sind eine zu große Nation (more…)

Als ich in der zweiten Hälfte der 70er Jahre in Barcelona studierte, war ich von der Stadt überwältigt: von der poltischen Aufbruchstimmung nach Francos Tod, von der Musik, von der Literatur, von Johan Neeskens im Nou Camp, vom mediterranen Leichtsinn und nicht zuletzt von der katalanischen Küche.

Meist ging ich in eine Bar an der Plaza Universitaria und aß dort zu Mittag. Mein Favorit war die Horchateria Fillol. Eine Horchateria ist eine Cafeteria, in der auch Horchata de chufa serviert wird, das ist das eine gekühlte Erdnußmandelmilch, die einen sehr erfrischenden und würzigen Geschmack besitzt, der Vanille vergleichbar.

Das Restautrant Fillol war aber nicht nur (more…)

Die Grenzen meiner Sprache sind (more…)

Am Montagabend auf der Publishers’ Night der Zeitschriftenverleger in Berlin: Sie kam müde vom Weltwirtschaftsgipfel in Washington und hatte gerade im Kanzleramt die anstrengende Sitzung zur Rettung von Opel hinter sich.

Und doch ließ Angela Merkel es sich nicht nehmen, auf dem Zeitschriftenkongress zum Thema Integration zu sprechen. Integration sei keine karitative Aufgabe, sondern (more…)