WiWo: Losgröße 1
In meiner Post lacht mich von der neuen WirtschaftsWoche ein silberblauer Jaguar an. Denn auf einer Klappe kommt dick und breit eine Anzeige für den neuen Jaguar XF zum Abonnenten.
So weit, so gut. Jaguar, scharfes Gefährt, das mögen wir Männer doch! Aber es kommt noch besser. Auf der Innenseite der Anzeigenklappe werde ich persönlich mit Namen angesprochen. Sehr geehrter Herr Dr. Stock, steht da groß, der neue Jaguar wäre ein cooles Auto, ich solle ihn mir doch beim Händler einmal anschauen.
Und wenn mit Namen angesprochen wird, dann ist man geneigt, auch ein zweites Mal hinzuschauen. Auf der Vorderseite der Klappe sehe ich dann mit einiger Verblüffung und Freude, dass der neue Jaguar dieser Anzeige auch gleich mein fiktives persönliches Nummerschild trägt. M-DR 308.
M für München, weil ich im Landkreis München arbeite. DR wohl die ersten beiden Buchstaben des Vornamens oder hier, etwas verrutscht, des Doktortitels. Und 308, vielleicht oder auch nicht, weil ich vor einiger Zeit 38 Jahre alt geworden bin.
Ich frage auswärtige Freunde und siehe da, der Jaguar ist in der Tat überall in Deutschland personalisiert. Wer in Hamburg lebt, kriegt seinen Jaguar mit HH-Autoschild und wer in Wiesbaden wohnt, bei dem steht sein WI.
Anscheinend hat die WirtschaftsWoche jedem seiner Bezieher eine personalisierte Klappenanzeige auf dem aktuellen Heft zukommen lassen, bei über 100.000 Abonnenten eine Herkulesarbeit.
Der Jaguar-Coup erweist sich als logistische Meisterleistung. Hunderttausend personalisierte Coverklappen drucken, dann etikettieren und anschließend binden. Und all das bei einem schnelldrehenden Wochenmagazin.
Manche mögen dies vielleicht für eine Spielerei von Druckern, Anzeigenverkäufern oder Verlegern halten. Eine Spielerei allerdings, die zeigt, was moderne Druckmaschinen heute zu leisten vermögen. Das ist Losgröße 1. Hier beginnt die personalisierte Zeitschrift. Und die personalisierte Werbung. Eine bemerkenswerte Zukunftsvision - eine Zukunft jedoch, die heute schon Wirklichkeit ist.